北美票房|新片不给力,《杀手疾风号》蝉联冠军

随着北美学校开学的日子越来越近,暑期档也步入尾声,电影市场在上周末进入不温不火的平台期。蝉联周末票房榜第一位的《杀手疾风号》,仅拿到1340万美元,对比前一个周末下滑55%。这是六个多月来最糟糕的周末票房榜冠军成绩,但因为接下来两个月都没什么大片上映的关系,之后一段时间的周末票房榜冠军成绩,很可能会继续下探,甚至低过1000万美元也有可能。同样的道理,周末三天,整个北美电影市场的总票房只有6500万美元,是二月初以来的最低谷。究其原因,绝对不是因为缺少观众,而是因为没有新片,大家也就只好选择宅家或是别的娱乐活动。
历史上,八月向来都是美国电影市场相对疲弱的档期,但近年来其实也出现过类似于《自杀小队》(2016)、《摘金奇缘》(2018)和《失控玩家》(2021)这样的热门影片。所以说,只要作品本身质量过硬,抓准别人不愿上片的暑期档尾段,照样可以吸引大量观众入场。
然而,今年因为疫情遗留的问题,导致新片制作脱节,无法及时供给市场。据不完全统计,今年至今已经在北美上映的新片数目,对比疫情之前那几年的平均数量,下滑将近四成。整个市场的枯竭,由此可见一斑。
严格说来,其实上个周末也不是完全没有新片大规模首映。喜剧片《麦克和丽塔》(Mack & Rita)就被安排在北美1930家影院上映,但只拿到110万美元开画票房,差到让人难以想象。该片讲述一名30岁的女性一觉醒来竟变成古稀老妪的滑稽故事,主题在于鼓励女性活得潇洒,不必在意年龄、身材等外在因素,从心所欲才能真正活得精彩。《麦克和丽塔》由今年76岁的黛安·基顿领衔主演,导演是电视演员出身的凯蒂·阿舍尔顿(Katie Aselton)。不过,第一次当导演的她,显然有些辜负了黛安·基顿的努力演出。该片既没能获得媒体肯定(“烂番茄”影评人好评度仅有27%,彻底不及格),也没能赢得普通观众的青睐(观众映后打分为D+级)。负责发行该片的,是成立时间不算很久的好莱坞独立电影厂牌“严肃冒险”(Gravitas Ventures),这几年主要从事的都是在线点播这一块的生意,操作过的进入院线大规模发行的新片凤毛麟角,今年年初倒是在美国负责发行了难产多时的《日月人鱼》一片,票房成绩同样惨不忍睹。
还有许久未有新片发行的狮门影业,上周末也在北美1548家影院推出了新作《下坠》(Fall)。影片讲述两位年轻女性冒险爬上600米高度电视塔后不幸遇险的故事,幕前幕后均无什么大牌参与,宣传上显然也并未用心,周末三天也只拿到250万美元票房。好在,该片拍摄成本仅300万美元,狮门影业赚回成本应该不成问题。
事实上,当初狮门影业买下《下坠》的版权后,为让该片能够获得PG-13分级,特意要求导演斯哥特·曼恩删改片中三四十处诸如以F打头的污言秽语口头禅,以免影片被评定为限制级,影响到潜在观众入场。只是该片拍摄其实颇有难度,如果要重拍这数十场戏,涉及的费用几乎就要赶上原始拍摄成本了,而且时间上也会拖延很久。好在,导演曼恩本人就开了一家名为“完美无瑕”(Flawless)的科技公司,利用其所专长的深度伪造技术(Deepfake),直接将那些演员说脏话的画面悉数改头换面,最后成功拿到了PG-13分级,也算是这项技术应用于电影制作的生动案例了。在影评网站“烂番茄”上,《下坠》目前有着73%的影评人好评度,以这样的低成本而言,成绩相当可以。如果狮门影业此前能加大宣发力度的话,这部观众口碑分数也有B级的“极简主义肾上腺素飙升冒险片”,或许可以在欠缺新作的八月电影市场更有一番作为。
过去几日内,好莱坞最大的行业新闻,莫过于迪士尼集团旗下的流媒体平台Disney+的全球用户数目达到1.52亿,越来越接近Netflix的2.207亿全球订户。如果再算上同为迪士尼旗下的Hulu和ESPN+这两家流媒体平台的全球订户数,迪士尼流媒体总用户达到2.211亿,已经超越Netflix,晋升流媒体平台的王座。
当然,严格说来,这种迪士尼旗下三家平台对比N记一家的算法,并不十分合理,而且Hulu这一平台,迪士尼也非百分百控股,只是因为2019年收购福斯后,才沿袭占有Hulu的三分之一股权。
另外,Disney+平台的全球用户中,来自印度的Disney+ Hotstar的用户占了约三分之一。作为人口大国,印度市场潜力巨大,但价格敏感度也高,因此印度用户的付费,相比全球其余地方的用户要低出不少。具体说来,Disney+每多一名印度用户,收入可以增加1.20美元,而Netflix在欧洲、中东、非洲、拉美、亚太地区每增加一名新用户,可增加收入分别为8.67美元至11.17美元不等。谁是真金白银地在赚钱,谁是先行烧钱圈地赔本赚吆喝,或许由此可见一斑。
两家全球流媒体平台的老大都已宣布会推出价格更为低廉但会强制观看广告的新选项,下一步,围绕价格敏感的潜在用户,必然还有一番争斗。

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