疫情反复、爆款缺席,暑期档票房失利

随着开学第一天的到来,2021年暑期档正式收官落下帷幕。作为传统的电影市场重要档期,今年的暑期档表现可谓惨淡。
在新冠疫情冲击下影院再度管控趋紧、东京奥运会分流观众、引进大片减少、多地遭遇暴雨等多重不利因素都严重影响今年暑期档的观影热情,加之2020疫情年严重影响电影产业链上游端的生产,导致影院主流商业类型片的供应也出现缺口。据灯塔专业版数据,截至8月31日21时30分,2021年暑期档总票房达73.78亿,相比2019年同期的177.78亿下降六成左右,其中,仅有《中国医生》《怒火·重案》两部影片票房突破10亿元。这个暑期档的票房成绩,直接“倒退”回了8年前的2013年。
爆款缺失、疫情反复,电影市场雪上加霜
9月1日,灯塔研究院发布暑期档研究报告,数据显示,2021暑期档平均上座率5.5%,观影总人次2亿,平均票价36.4元。即便是撇除了2020年的疫情特殊年份,今年暑期档的观影人次比2017~2019年都减少了超过50%以上。今年暑期档票房失利的两大重要因素,应该归结于爆款缺失和疫情反复。
往年暑期档,头部影片对于整个市场的带动作用是极为明显的,2017-2019年这三年暑期档票房都达到120亿以上,暑期档由于跨度时间长,也成为最容易诞生爆款影片的档期。目前中国电影票房总榜冠军《战狼2》和亚军《哪吒之魔童降世》,都是在暑期档上映的。 
即便是放在2020年,7月20日全国影院复工,上映影片数量寥寥无几,但凭借一部《八佰》,去年暑期档的票房也达到今年的一半。
而今年,超过10亿的电影仅有《中国医生》和《怒火·重案》两部,其中《怒火·重案》的票房成绩还有一部分得益于8月疫情反复后,许多影片接连撤档,电影院无新片可放的客观因素。而在2018年,10亿量级的影片有6部之多。8月5日,国家电影局发布通知,“该限流的限流、该暂停的暂停、该关闭的关闭”,要求中高风险地区电影院暂不开放,低风险区影院上座率不得高于75%。据统计,8月停业影院超过3500家,即便不像去年那样关闭了全国影院,但没有暂停营业的低风险区电影院,同样面临“无米下炊”的境遇。
《长津湖》撤档后,《皮皮鲁和鲁西西之罐头小人》《五个扑水的少年》等暑期影片亦随之选择撤档。除两部破10亿的影片外,《白蛇2:青蛇劫起》《1921》两部票房破5亿,《盛夏未来》破3亿,其余影片的表现都较为平平。
事实上,今年暑期档的另一个值得忧虑的现象是,院线中影片的种类正在逐渐单一化,几乎只有主旋律影片、动画电影和青春电影这三个类型,而往年暑期档里面常见的喜剧、动作、奇幻、古装等电影类型寥寥无几或干脆“绝迹”。《西虹市首富》《悟空传》《一出好戏》《狄仁杰之四大天王》《绣春刀》这样的同类型影片今年几乎都没有出现。《怒火·重案》成为港片独苗。而往年暑期档里还能因为质量引发争议话题的“烂片”,如今也“烂”得悄无声息。动画电影作为暑期档最受欢迎的类型,今年上映的数量达到新高,共有26部上映。据猫眼专业版统计,7月-8月每周都有1到2部动画上映,却仅有《白蛇2:青蛇劫起》收获了不错的票房。
不过,动画电影依然是暑期档表现比较稳定的类型,今年有《大头儿子小头爸爸4》《俑之城》等8部影片票房超过5000万,不过《哆啦A梦:伴我同行2》《彼得兔2:逃跑计划》《贝肯熊2:金牌特工》《夏日友晴天》和《你好世界》五部动画均为引进的海外动画片。主旋律影片方面,除了《中国医生》之外,《1921》和《革命者》的票房表现均为未能达到预期,青春片除了《盛夏未来》之外,如《燃野少年的天空》《二哥来了怎么办》《再见,少年》等均在口碑和票房上双双落败。
观影人次锐减,观影年龄上升
暑期档尾声的时候,几部引进片的定档,给电影市场带来了一线希望。
8月27日,由瑞安·雷诺兹主演的《失控玩家》国内上映,口碑和票房都表现不错,上映5天,《失控玩家》票房正式突破2亿,成为今年暑期档的进口片票房冠军。《失控玩家》即便票房不尽如人意,中国依然是全球电影市场的领跑者。而在看起来并不那么光鲜的数字背后,所反映出当下一些电影市场的变化依然有着值得深思和参考的意义。
最为突出的一个数据变化来自观影人次,今年暑期档总放映场次多达3118万场,仅次于2019年暑期档的3335.3万场,位居同档期第二多。2017年至2020年暑期档电影总放映场次依次为2422.3万场、2860.8万场、3335.3万场、756.5万场。这意味着,今年暑期档电影院每场平均观众和票房比前几年大幅下降。
2020年暑期档仅放映756.5万场,放映场次不到今年暑期档的1/4,票房却接近今年暑期档的一半,每场平均观众13.62人。一些影院经理所说的“放一场,亏一场”已经成为越来越多影院面对的困局。而今年的平均票价也创下历年暑期档新高,这其中当然有电影院为了自救而提高价格的无奈之初,但更高的票价又会成为影响观众走进电影院的因素之一。
灯塔的研究报告中指出,近年来暑期档的观影年龄层正在不断提升,往年暑期档年轻人被视为最主流的观影人群,这也是为何动画、青春等类型会扎堆选择暑期档的原因。而如今25岁以上成熟人士走进影院的比例大幅增加,而更年轻人群的观影比例正在减少。电影院对于年轻人的吸引力正在减少,似乎已经是不争的事实。从2016年至今,25岁以下观影人群的比例已经从41%逐年递减至34%。灯塔的数据中体现的另一个现象是,观众走进电影院看电影的意愿也有明显降低。从2016到2019年,都有超过20%以上的用户,在暑期档走进电影院的次数超过三次,而在2021年这一数值比例仅占10%,而73%的用户在整个暑假只进过一次电影院。除了流媒体和短视频的冲击,如线下剧本杀等新兴娱乐形式的兴起,也正成为越来越受年轻人欢迎的休闲娱乐社交方式。
此外,值得关注的是,一二线城市,原本作为重要的票仓城市,今年观影人次减幅明显,而与往年暑期档相比,三四线城市的票房增增加了38%,进一步印证了票仓下沉的趋势。暑期档过去之后,电影市场即将迎来另一个爆款频出的重要档期,国庆档。如今已经有《长津湖》、《我和我的父辈》等主旋律影片定档。此外,9月17日上映的,由朱一龙、黄志忠主演的灾难救援类影片《峰爆》,9月19日上映的由徐帆、张婧仪主演,讲述类似“小红花”故事的《关于我妈的一切》也是可以关注和期待的。

2s2s提醒您,内容素材源自网络,谨防上当受骗。


看最新影视,关注我就对了哦!(2s2s.com)