2021国际游戏商务大会:中国游戏全球化之路的创新探索

7月28日,2021国际游戏商务大会于在虹桥商务区举办。作为2021ChinaJoy的亮点活动之一,本次大会旨在引导行业坚持以内容创新,模式创新为驱动,扩大优质数字文化产品供给,促进国内国际双循环相互促进的新发展格局。当天,行业内优秀企业代表齐聚一堂,就中国游戏出海的航路校准、核心内容提升、价值观生产等方向进行观点探讨与经验分享。
打造精品游戏:对内“讲好中国故事”,出海“深度本地化”
“中国游戏近30年的发展历程从无到有,从弱到强,从完全依赖引进到原创精品推出海外,在丰富文化生活、促进就业、稳定增长、鼓励创新方面,发挥了独特的重要作用。”
中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然欣喜地表示,2021上半年,我国游戏行业整体保持了强劲的增长,特别是自主研发游戏出海的成绩,相较国内市场的增速更加令人瞩目。现今,数字文化产业已成为中国文化出海新载体,不少游戏出海企业也主动肩负起了推动中华文化“走出去”的重任。在这一新时期,国产游戏要如何实现更高质量的游戏出海?敖然也提出了几点建议:“第一,准确把握国际市场规则;第二,着力增强特色文化赋能;第三,重视提高技术创新水平。”
2019年6月,益世界发行了一款模拟经营手游《商道高手》。用户在游戏中扮演一位白手起家的创业者,通过自己的经营与努力,逐步打造属于自己的一方产业。
2020年初,益世界开始布局《商道高手》的全球化市场。调研各大游戏代表性市场、分析用户习惯和市场潜力,《商道高手》的出海策略,沿着亚太区域展开。去年7月,《商道高手》的日本区域版本《拜托了社长》上线。
得益于新题材、新玩法,以及“深度本地化”运营,《拜托了社长》在日本上线后取得了iOS畅销榜TOP20、下载量top3的成绩。至今,这款产品仍然稳定在日本iOS游戏畅销榜前列,并且还在持续攀升中。
上海益世界信息技术集团有限公司副总裁林芸介绍,《商道高手》能在海外取得一定的成绩,深度本地化是非常重要的因素,“我们调研了中国、欧美、日本,三大游戏代表性市场,亚太主要地区虽然各有特点,但是区域内用户的文化认知、生活方式、用户习惯会跟中国有比较多的相似点。”
为让当地用户玩游戏时更有沉浸感和归属感,《拜托了社长》除了内容上的深度转化,还在场景UI上进行了大量的调研、论证和调整。同时,商业题材的运营更需要关注当地的热点。除了基于当地市场和习俗开展活动之外,每当有热点事件发生,《拜托了社长》还会根据用户的关注点增加产品活动、产品话题。
凭借《金币大富翁》《商道高手》的成功,益世界奠定了在模拟经营赛道的基础,今年5月还推出了新作《我是大东家》。《我是大东家》聚焦古代商贸文化,将古代丝绸之路与现代新经济业态结合起来,让玩家娱乐之余,了解丝路历史,学习商贸知识,上线首月便获得超500万新增用户。
“我们一直在探索,在新时代如何以游戏为载体,唤醒和输出中国文化中的商业基因和悠远的商贸文化。”在林芸看来,坚韧开拓的商业精神自古便根植在中国文化血脉里,同时“国风”只是代表了国产游戏其中一个品类的输出,“相信还会有更多具有中国特色的原创产品能够‘走出去’。”
“千帆计划”进行时:强化数字版权服务力度,为出海企业保驾护航
2020年,国家对外文化贸易基地(上海)北虹桥创新中心揭牌成立,基地借助“外高桥-北虹桥”的双桥模式,通过政策叠加和服务集聚的优势,联合打造在虹桥商务区内的全球数字贸易港承载平台。短短一年内,已有百余家游戏及相关企业在此落户。
在去年大会上,助力数字文化创意内容出海的“千帆计划”应运而生。经过一年的服务实践、调研走访,反复打磨,“千帆计划”针对游戏版权内容和数字创意文化内容的服务做了进一步充实,服务不断细化。
国家对外文化贸易基地(上海)运营机构总经理任龙表示,现如今版权贸易是数字文化贸易的核心,版权管理和保护也是游戏企业保障自身权益,行业创新发展、健康有序的不竭动力。但有别于传统的作品内容,游戏在取证难度、侵权定性、维权方式、赔偿额度等方面,存在诸多困难和巨大挑战。任龙介绍,基地将为签约企业提供一站式的定制化服务,从确权、存证、证明知识产权的产品时间和创作过程,到发觉侵权的线索,再到实时对互联网侵权行为进行取证、固证……提供全生命周期的保护和支撑。未来,基地还将联合张江公证处和各大律所,搭建维权服务中心外,并计划联合各个垂直行业的龙头企业和平台,共同探索制定数字版权交易的相关标准,推动数字版权交易的信息公开透明,法律文本的规范等工作,为版权的有效交易提供标准化服务支持。
提升游戏版权意识,进而打造绿色游戏版权生态环境,上海一直在行动。任龙表示,基地将不断优化“千帆计划”服务内容,提升版权服务能级,从而树立数字文化创意内容出海品牌及创新服务机制。这也是为助力上海建设成全球游戏原创中心,打响“上海文化”品牌,积极探索“全球电竞之都”、“游戏创新之城”的发展新模式、新路径。

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