井喷式增长下,如何推动剧本杀行业向规范化发展?

近日,瑞壹投资完成对国内头部剧本杀内容发行品牌探案笔记的领投,老股东尚承投资继续跟投。据悉,本次探案笔记融资金额达数千万元,资金将主要用于头部IP剧本的孵化、线下门店的布局、产业人才的教育培训及团队建设。
“探案笔记”品牌最早源于公司CEO孟玉洋2018年创立的线上剧本杀APP《探案笔记》,虽当时也有资方表达投资意向,但孟玉洋认为线上用户游戏体验不稳定、商业化难度高,线上陌生人社交始终是难点,加之当时剧本杀普及率较低等原因,探案笔记团队最终决定关停线上产品、全面转攻线下,主做内容创作与发行。基于之前做线上产品期间长期积累的内容优势,公司在转战线下剧本发行后发展迅速,探案笔记团队2018至2020年主导参与了行业内所有过千人大型剧本展会。
探案笔记作为内容发行商,从创建初期便坚持自建内容团队,使用全职编剧的形式,孟玉洋表示:“投稿模式存在两大风险,一是作品质量不可控,作者若涉及抄袭、违规等问题未被及时发现,后续难以解决;二是作者流动性大,由于投稿作者与发行商之间没有合约限制,许多作者成名后便会自立门户”。 为解决这两大困难,探案笔记独创了OOS(Organic Organization Structures)运营方法,极大提升了作者创作的质量和效率,让创作周期从3-6个月缩短至2周左右。剧本杀从桌游上升至头部网综,内容传播度扩大的同时,也对内容团队的专业提出了更高的要求。继芒果自制综艺《明星大侦探》系列播出之后,探案笔记担任总编剧的爱奇艺剧本杀综艺《奇异剧本鲨》播出后反响热烈。随着选秀综艺节目的限制,剧本杀综艺成为各大平台布局新品类综艺中的必争之地,腾讯、爱奇艺、芒果TV今年预计共有5-10档剧本杀综艺播出,公司也将基于自身的内容专业能力参与其中。
随着行业这两年的飞速发展,大量IP方积极认可剧本杀作为年轻人社交潮流的产品形态,在品牌宣传、世界观推广和IP衍生品开发等方向的价值。探案笔记早在2020年6月签下《明星大侦探》IP剧本杀,掀起行业IP剧本改编热潮;后又签下国民级游戏“王者荣耀”推出首部游戏IP剧本杀《不夜长安·机关诡》,发售后便名列销量顶部,探案笔记品牌也因此迅速破圈。
目前,探案笔记已手握超过百部剧本杀IP,包括《王者荣耀》《三体》《庆余年》《一人之下》《天涯明月刀》《风起洛阳》《谁是凶手》《淘金》等,覆盖影视、动漫、小说、网文、游戏、话剧、电竞等文娱行业,与腾讯、芒果TV、爱奇艺、西山居、阅文集团、上海美影厂、迪士尼等机构深度合作。
探案笔记正在采取多线并进的策略,加速布局线下。一方面,探案笔记直营的密室品牌“AfterLife”上海旗舰店即将开业,不仅店内4000平米的超大面积达行业之最,还联合腾讯超级游戏IP《天涯明月刀》打造了大型沉浸式剧场。另一方面,探案笔记建立了线下加盟店品牌“探案剧场”,通过不同品牌、不同定价、同步推广的方式建立优质的品牌服务和口碑。孟玉洋透露,今年计划在全国范围开出3-5家平均规模在数千平以上的密室旗舰店;“探案剧场”计划年内完成100家+布局,三年内开设1000家门店。
行业的长期可持续性发展离不开市场的培育、优秀人才的涌入和行业的规范。正值9月开学季,探案笔记与上海戏剧学院推出沉浸式剧本体验营,针对剧本杀编剧和DM展开专业培训,结合成熟的教学方案及专业领域知识开展沉浸式课程,并在课程中提供内容及服务规范科普,为行业吸收更多优秀年轻人才。同时,探案笔记将打造沉浸式娱乐造星计划,联合各大传媒学院的教育优势资源,培养沉浸式娱乐KOL、明星DM、明星编剧等,一起提升行业高度。
本轮融资领投方瑞壹投资在文化内容产业有丰富的投资经验和产业资源,瑞壹投资董事总经理刘益涛表示,“剧本杀看似脱胎于桌游,实质是一种新的文化内容表现形式,并且已经初步具备了内容产业链的典型特征。由于在内容和渠道上剧本杀都拥有很强的可扩展性,我们看好剧本杀未来将成为越来越主流的线下多人互动娱乐方式。探案笔记是目前业内领先的具备头部IP获取能力、规模化优质剧本创作和发行的标的,我们看好公司未来与电影、文旅、音视频更多跨界合作,拓展剧本杀内容的边界。”
刘益涛还表示,剧本杀行业经历了2020年的井喷式增长,市场规模破百亿元,但在行业规范化的层面仍缺乏明确的可执行模式,“本轮融资后,我们将为探案笔记建立内容审核机制,并且帮助其规范发行机制,在内容导向和发行审核方面树立行业标杆,引领剧本杀行业更健康可持续地发展。”瑞壹投资成立于2016年,依托基石股东方上海报业集团、上海实业集团的丰厚资源优势,深度布局文化产业,现管理规模逾20亿元人民币,已投资博纳影业、耀客传媒、CMC Live、极链科技、华图教育、老鹰教育、AG电竞、印象笔记、穿越千机、建为历保等一批优质企业。此次投资探案笔记的瑞力文化科创基金成立于2019年,由上海报业集团、上海实业集团、上海联和投资作为基石投资人共同设立,并引入上海文化产业发展投资基金,通过文创与科创的有机融合,以“文化+新场景”“文化+新技术”作为双引擎,立足上海,布局全国。

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