新赛季欧冠版权花落腾讯,梅西+巴黎成为球迷关注焦点

梅西转会大巴黎成为当下足坛最轰动的大事件。价值过亿欧元的结合背后,竞技层面,双方都指向了同一个目标——欧冠大耳杯。
大巴黎需要这样一个俱乐部赛事中最具含金量和排面的冠军为自己正名,完成从土豪到贵族的蜕变;梅西也需要以此证明——自己仍是这个世界上最好的球员,在34岁的年龄。
新赛季开赛前,相比过去,欧冠被赋予了更多的期待值与想象空间,而国内的海量球迷也在关心新赛季可以从哪里收看到欧冠赛事。
8月11日,腾讯成为欧冠联赛中国大陆地区新媒体转播平台,以周四凌晨的欧洲超级杯决赛为起点,将全程直播2021-2022赛季欧足联旗下欧冠和欧联全部赛事。对于平台而言,拿下欧冠,在其足球乃至体育版权的布局上无疑又迈出了一大步。 篮球足球一把抓
一直以来,欧冠都是最具吸引力的体育赛事。
去年尼尔森的一项收视率统计报告显示,欧冠的全球收视率排名所有赛事的第二位,仅次于英超,高于F1、UFC等体育迷熟知的其他头部赛事。
与此同时,另一项调查显示,在非大赛自然年(有世界杯、欧洲杯的年份),欧冠的收视率仅次于世界杯和欧洲杯……或许不同来源的调查数据略有出入,但欧冠在体育迷中的受欢迎程度肉眼可见,在国内也是广大球迷的刚需。
从这个角度看,眼下有国内平台出手欧冠无疑是一大利好——在此前国内欧冠转播尚无着落的情况下,急需新的入局者。
作为赛事平台,类似欧冠这样的优质版权同样不可或缺。曾经何时,腾讯给人的印象还立足于篮球IP的开发上,但过去一年腾讯进军足球板块的步伐越走越快。
2020年9月拿下英超当赛季余下版权;2021年4月拿下中超三个赛季版权;同年5月宣布获得“2022年卡塔尔世界杯亚洲区预选赛40强赛”新媒体版权……一系列举措意味着腾讯在体育赛事版权上有更多的想法。
很明显的一点,立足海量的球迷群体,此举可以为平台带来大量的新用户,通过腾讯旗下各板块的联动也可以带来相当的变现潜力。当下依靠中超、国家队、欧冠三大足球IP,腾讯在足球版权领域的竞争力和话语权与日俱增。
而放眼体育赛事领域,足球和篮球从来都是最热门的两大赛事项目,能够在这两大板块都有所建树,在国内赛事平台中,腾讯已经体现出自己的稀缺性和唯一性。 欧冠,看梅西的第一选择
在版权战略中,要想做到一家独大并非易事,必然背负多项赛事高额的版权成本,此前的乐视体育和PP体育都曾将几乎所有的足球版权揽至麾下,结果令人惋惜。
如何在合适的时间选择合适的标的,似乎成为了所有平台必须面对的一个考题。从这一点上看,腾讯并不强求“大而全”,而是在特定的时间节点瞄准了最受关注的赛事。
以新赛季的欧冠为例,梅西加盟大巴黎会让相当一部分球迷的观赛习惯发生迁移,西甲的受关注度必然下降,而法甲因为整体缺乏竞争力也很难成为梅西粉和大多数球迷的选择,去哪里看梅西?答案不言而喻。
就年龄而言,梅西职业生涯最后的荣光注定也将在欧冠赛场得以兑现……
当下旅居法国的著名作家张佳玮也代表腾讯体育在巴黎专访了梅西本人,这是加盟巴黎后梅西接受的首家中文媒体采访。梅西表示:“巴黎每个位置都是世界级的,我渴望和拉莫斯并肩战斗。”
在“梅西效应”的左右下,新赛季的欧冠注定成为近年来最受关注的欧冠赛事。获益的是中国球迷
如果说手握中超和国家队赛事版权已经让腾讯在足球版权领域站稳了脚,如今引入欧冠,其跨年度的赛季设置可以长时间维持稳定的曝光率。
抓大放小,有的放矢,或许是当下赛事平台最应该做出的选择。联系到此前腾讯拿下2019年本土举办的男篮世界杯乃至今夏刚刚过去的东京奥运会,背后的逻辑如出一辙。
当然,手握版权只是其一,要想运营好手中的版权,最关键一点还是服务好用户。
作为国内最早入局体育赛事版权的平台,腾讯已经积累了丰富的经验,搭建起了专业的团队,此前NBA、英超和中超等足球赛事的转播就是一个例子。
而相比于同类平台,内容和渠道矩阵的分发优势有助于触达更多的用户,让用户更便捷地获取到多维度的赛事及其相关信息。腾讯固有的社交基因也将赋予赛事更多的互动功能,对于实现版权价值的最大化起到明显的助推作用。
看上去,新赛季的欧冠赛事在中国市场将获得前所未有的传播和曝光,在版权市场趋于冷静的当下,优质平台与优质赛事的合作是一次强强联合——如果能带来多赢局面,最大的受益者还是国内翘首以待的球迷。

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